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培育鉆石或將改變固有格局 為市場創造發展機會

2019-04-10    來源:互聯網    編輯:趙輝

2018年對于培育鉆石可謂是蛻變與突圍的一年,5月全球鉆石巨頭戴比爾斯推出全新培育鉆石飾品品牌Lightbox Jewelry,在傳統珠寶行業引發軒然大波;11月維密大秀的Fantasy Bra,更是首次采用培育鉆石鑲嵌打造。

隨著國際品牌相繼投資培育鉆石行業,加速了培育鉆石行業的曝光率,并快速被消費者熟知,培育鉆石或將迎來屬于自己的春天。但從Lightbox Jewelry作為飾品品牌的定義與其800美元/克拉低于市場成本的定價來分析,戴比爾斯有意在保護天然鉆石既得利益的同時,擠壓培育鉆石的行業發展。

據行業市場分析,消費者對于鉆石的需求已由最初的婚慶必需,慢慢升級為日常首飾佩戴。因此,培育鉆石的價格、品質、款式等多方面的綜合優勢,必然也將為市場創造更多發展機會,也有望改變鉆石行業長久以來的固定格局,而這對競爭日漸白熱化的中國鉆石行業而言,不啻為一個利好消息。

中國珠寶企業對培育鉆石多持保守態度

眼下,戴比爾斯對Lightbox Jewelry的定價擠壓了培育鉆石的利潤,也讓一些潛在投資者望而止步,亦有傳統從業者擔心,貿然進入培育鉆石領域,會對其固有業務造成沖擊,加大傳統鉆石行業的市場產能風險。當然,呈持續關注與觀望狀態,甚至有意向進駐的傳統企業也不在少數。

目前,全球三大國際權威鉆石鑒定機構GIA、IGI、HRD,均可為培育鉆石開具鉆石鑒定與分級證書,且各種數據監測表明,培育鉆石在品質和成本上已達到市場化水準,與天然鉆石的物理性質和化學成分完全一致。而隨著培育鉆石行業的成熟,相信國內檢測機構對于培育鉆石的定義也將逐漸規范、標準化,并且制定嚴格的界定標準,令消費者能夠更放心地選擇培育鉆石。

年輕化消費群體與培育鉆石非常契合

天然開采鉆石作為不可再生能源,其供應量將逐步減少。實際上,不論是上游交易,還是零售,大部分鉆石交易已經開始衡量實驗室培育鉆石作為可持續供應來源的可能性。而培育鉆石行業的特性與格局不止覆蓋了珠寶市場,同時也為時尚零售、配飾等市場發展找到突破口,未來,培育鉆石將開啟新興消費形態與創新型消費模式。

數據顯示,2017年中國成品鉆進口額增長4.9%,至70.2億美元,其中千禧一代為鉆石消費主力,他們注重佩戴需求的特性,將為培育鉆石發展帶來契機;而歷史上最富個性、最具多元文化的Z世代人群,亦正在成長起來。與千禧一代相比,他們則希望在消費中融入自己的情感、喜好,成為產品創造的參與者。

千禧一代與Z世代作為當今國內外市場的消費主力,對于新事物的接受度與包容度都很高,眼下,珠寶行業的傳統運作模式漸漸無法滿足消費者對于新興事物在消費功能上的需求,而培育鉆石作為現代高科技與智慧結晶的新產物,將從天然鉆石的競爭品轉型為引爆鉆石新時代熱潮的必然品,消費者認知將隨之改變。

樂觀的是,年輕化消費群體與培育鉆石這一具有神秘酷炫屬性的新興事物非常契合,其接受度將會飛速加持培育鉆石市場發展,為鉆石行業開辟一片嶄新天地。


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